愛美之心人皆有之，于是社會生活中美容服務與營銷大行其道。

《淮河早報》報道，目前在美容圈里，有一個詞匯:“刷酸”很流行，“刷酸”究竟是什么？市市場監(jiān)督管理局日前通過市政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會提醒廣大市民——“刷酸治療”中的“酸”并不是化妝品，與化妝品有著本質區(qū)別。所謂的“刷酸”其實是一種化學換膚術，又稱化學剝脫術，換膚作用的深度越深，不良反應發(fā)生的幾率越大。“刷酸治療”需在具有醫(yī)療資質的醫(yī)院或診所，由經(jīng)過培訓的專業(yè)人員進行操作。專業(yè)人員要根據(jù)患者情況選擇合適的濃度和方案，并可科學觀察和判斷治療中的皮膚反應進程，給予干預或適時終止，才能盡量減少或減輕皮膚的不良反應。

誠然，當下美容整形行業(yè)方興未艾，成為愛美人士重塑自我、追求美麗人生的一種重要方式和渠道。但一些美容公司機構抓住了人們對于美容需求的迫切性，利欲熏心，采取非法營銷或錯誤誘導，甚至非法行醫(yī)開展美容手術，不僅令消費者蒙受經(jīng)濟損失，更給容貌和健康帶來“面目全非”甚至不可逆的巨大傷害。

近年來，美容消費市場糾紛甚囂塵上、不絕于耳，上述便是癥結所在。我們不能允許對美的渴望成為美容機構非法營銷、非法行醫(yī)牟利的工具。美容市場亂象需要治理，相關部門應嚴把行業(yè)準入門檻，嚴審美容服務企業(yè)資質，要求市場主體誠信經(jīng)營，加強監(jiān)管，暢通消費投訴機制，適時開展聯(lián)合執(zhí)法，重拳出擊，嚴厲打擊美容機構非法行為。同時，還應加大美容知識和美容服務普及宣傳，要求美容企業(yè)必須合法操作，對服務項目功能效果、禁忌事項明文展示宣傳，一定要向消費者事前進行相應的介紹、告知和提醒。

與此同時，相關部門和媒體也應加大社會宣傳力度，讓大家對美容行業(yè)趨勢和知識有所了解。有美容需求和意向的消費者更應廣泛了解相關知識，對于美容整形范疇劃分、條件要求和相關禁忌了然于胸，不被非法營銷、虛假宣傳所忽悠，接受專業(yè)機構的建議，在符合自己生理和經(jīng)濟條件的情況下去正規(guī)美容院接受服務。遇到欺詐和侵害，要及時拿起法律武器，維護自身權益。美容整形行業(yè)發(fā)展必然經(jīng)歷一個規(guī)范和洗牌的過程。在此過程中，唯有武裝頭腦，擦亮眼睛，方能智者不惑，理性選擇。(萬翔)