全線飄紅！這個“五一”小長假，對于能源城家電商來說大有收獲。而紅火的背后又顯現(xiàn)出能源城家電市場的新特點：國產(chǎn)品牌一舉擊退合資品牌唱“主角”；平板彩電擠掉空調(diào)領(lǐng)跑市場；數(shù)碼產(chǎn)品異軍突起銷量增幅最大……

      國產(chǎn)品牌全面崛起

      無論是平板彩電，還是空調(diào)，國產(chǎn)品牌在這個假期都全面擊退了合資品牌。

      空調(diào)有國內(nèi)生產(chǎn)廠家的支持，此番促銷力度極大。為了“五一”商機，生產(chǎn)廠家早有準備，美的就率先發(fā)威：“買空調(diào)買一臺送兩臺”，相當?shù)膬?yōu)惠。海信、海爾等一線空調(diào)品牌也放下架子，加入促銷戰(zhàn)團。“整個安徽市場都被激活了。”國生淮南店策劃總監(jiān)武斌興奮地告訴記者。

      促銷戰(zhàn)火迅速從國產(chǎn)空調(diào)蔓延到國產(chǎn)平板彩電，小尺寸平板彩電跌破千元，32英寸平板彩電也跌破2500元關(guān)口。而國產(chǎn)彩電的價格優(yōu)勢，也帶來了銷售業(yè)務(wù)量提升，占整個平板彩電的八成。國產(chǎn)品牌為何突然發(fā)力？“這還緣于金融危機”蘇寧電器淮南公司總經(jīng)理分析說。金融危機令生產(chǎn)廠家的庫存量明顯增加。不過，國字號廠家因為有國家宏觀政策的撐腰，大力爭奪內(nèi)銷市場，不惜投放促銷資源，大幅降價促銷。而合資品牌受危機影響，企業(yè)本部的運行壓力較大，無力旁顧在華合資企業(yè)的假日運營。

      平板彩電成為銷售龍頭

      往年“五一”，都是空調(diào)吹響旺季銷售的沖鋒號，唱起“五一”家電市場的“獨角戲”，今年平板彩電卻不甘寂寞，與空調(diào)唱起了“二人轉(zhuǎn)”。“雖然空調(diào)銷售與我們當初預(yù)期的一樣，進入旺季，銷量大幅上升，但平板彩電卻出人意料出現(xiàn)了井噴行情，帶動銷售同比增長40%以上。”五星電器朝陽路店策劃總監(jiān)開心地說。

      從幾個家電賣場的銷售看，旺季來臨以及廠家促銷力度加大，空調(diào)熱銷如約而至，但是從銷售絕對量和增幅來看，空調(diào)卻被平板彩電打敗了。“我們的平板彩電銷售同比增長50%以上，占整個銷售額的38%，成為‘五一’銷售的最大戶。”五星電器的策劃總監(jiān)介紹說。

      平板彩電的走俏，除了國產(chǎn)品牌大力度促銷之外，主要是彩電更新?lián)Q代的剛性需求上升，整個彩電銷售中95%以上都是平板彩電。另外，下鄉(xiāng)的品牌彩電也帶動銷售，加之家裝及喬遷新居迎來小高潮，從而帶來家電的需求量大增。

       數(shù)碼產(chǎn)品躍升“黑馬”

     “與往年相比，今年數(shù)碼產(chǎn)品成為銷售市場最大的‘黑馬’，占了整個銷量的兩成。”淮南華聯(lián)商夏的負責(zé)人介紹說，“數(shù)碼產(chǎn)品銷量這幾年來呈現(xiàn)逐年攀升的勢頭，而且升勢越來越快。”

      今年，傳統(tǒng)的降價讓利促銷方式仍是主流。惠普、三星、戴爾等一線品牌，“五一”期間都制定了10套以上的降價促銷方案。

      “五一”是旅游高峰，自然帶動了數(shù)碼相機、數(shù)碼DV等消費類電子產(chǎn)品的銷售，加之高校放假后大學(xué)生返淮，也帶動手機、MP4、筆記本電腦的銷售。“淮南蘇寧電器企劃經(jīng)理李斌分析，“可以說，數(shù)碼市場剛剛起步，明年將成為大家爭奪的焦點。

 （記者）