闡述解析一些媒體融合發展的理論問題，有助于統一思想認識，對于推動市級媒體融合發展具有重要標示作用和指導意義。
一、推動媒體融合發展的目的
為什么要推動媒體融合，推動媒體融合的出發點是什么、目的何在？這不僅是一個重大理論問題，更是一個重要思想認識問題。不解決認識問題，思想就無法統一，行動也就無法一致。回答了“為什么”，“怎么為”也就相應迎刃而解。
一是做大做強主流輿論。習近平總書記指出，“我們推動媒體融合發展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”這就是我們推動媒體融合發展的初衷。換言之，在互聯網時代，媒體格局和輿論格局都發生了深刻變化，面對網絡挑戰，面對網絡輿論、輿情的瞬息萬變、紛繁復雜、波詭云譎，我們的主流輿論還不夠大不夠強，因此必須通過融合發展來做大做強主流輿論，并以此鞏固團結奮斗的共同思想基礎。也就是說，必須通過加快推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局，生產和創作出更多融媒體產品，匯聚成為主流輿論勢不可擋的滾滾主流，吸引、凝聚和引導受眾特別是新興階層和青年受眾，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使人們在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。
二是加快搶占全媒體時代的技術高地。習近平總書記指出，“從全球范圍看，媒體智能化進入快速發展階段。我們要增強緊迫感和使命感，推動關鍵核心技術自主創新不斷實現突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導能力。”我們應當敏銳地察覺，融合發展是一次以技術創新為引領的媒體變革，我們決不能對這一世界范圍內以互聯網技術為支撐的媒體變革熟視無睹、無動于衷、束手無策、無所作為，因而我們推動媒體融合發展在一定程度上就是要牢牢掌握核心關鍵技術，而不能與此失之交臂或被邊緣化。
因此，站在政治的高度來看，推動媒體融合發展關涉意識形態安全，關涉新聞輿論陣地安全。所以，推動媒體融合發展不是“要不要”、“能不能”的問題，而是勢在必行、迫在眉睫、志在必得。
二、推動媒體融合發展的主體
主體問題，是推動媒體融合發展的重要問題。也就是“融誰”，或者說“誰跟誰融”。
首先，必須科學界定傳統媒體和新興媒體關系。一段時間以來，關于傳統媒體和新興媒體之間的關系，眾說紛紜，莫衷一是。討論如火如荼，爭論“喋喋不休”，各種觀點紛紛亮相，有些觀點甚至“水火不容”、“勢不兩立”。在認識上廊清傳統媒體和新興媒體之間的關系，對于做精傳統媒體、做強新興媒體進而推進兩者融合發展，在當下至關重要。“不爭論、只唯實”，是時候避免無謂的爭論、減少過度的“務虛”了。那么，傳統媒體和新興媒體到底是什么關系？習近平總書記指出，“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。”由此可見，傳媒媒體和新興媒體兩者之間關系的科學定位是迭代關系。那么什么是“迭代”？《文選》收錄的張衡《東京賦》：“于是春秋改節，四時迭代。”北周的庾信在《哀江南賦序》中表述，“嗚呼！山岳崩頹，既履危亡之運，春秋迭代，必有去故之悲，天意人事，可以凄愴傷心者矣！”迭代，顧名思意就是不停代換的意思。在程序設計里，經常用到這樣的方法，同一個變量，用不同的數值來代替，從而使得表達式變得精簡。迭代是重復反饋過程的活動，其目的通常是為了逼近所需目標或結果。每一次對過程的重復稱為一次“迭代”。
其次，必須科學判定媒體融合主體。毫無疑問，推動媒體融合發展，就是推動以報紙、廣播、電視為代表的傳統媒體和以網媒、“兩微一端”為代表的新興媒體之間的融合。市級媒體必須堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，打造融合產品。從而打通報、臺、網、端、微，通過技術創新，平臺承載，流程再造，媒介資源整合，人力資源重組，建立融合傳播體系，從而構建和打造新型主流媒體。
在互聯網大幕前，傳統媒體日漸式微，新興媒體強勢崛起，但又不可否認，無論是傳統媒體還是新興媒體它們各自都擁有對方無法取代的獨特優勢、優點，同樣雙方的劣勢和缺點也醒目昭然、難以自愈。關鍵還在于，兩者誰也取代不了誰。在迭代關系的框架內，傳統媒體和新興媒體不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。因而，媒體融合成為時代主題和不二選項。
三、推動媒體融合發展的目標
如果說推動媒體融合的“目的”就是“出發點”，那么推動媒體融合的“落腳點”當然就是要實現的“目標”。不能否認，媒體融合要達成或者實現什么樣目標，同樣十分重要。
一是打造新型主流媒體。從目前情況看，媒體融合發展整體優勢并沒有充分發揮出來。習近平總書記指出，“要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。”可以非常明確看出，推動媒體融合，其首要目標是打造新型主流媒體。在一定意義上，融合背景下打造的新型主流媒體，既不是單純意義的傳統媒體，也不是完全意義的新興媒體，而是傳統媒體和新興媒體的融合體，此謂之融媒體。由融媒體進而生產出融媒體產品。所以，要加快打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。
二是牢牢占據傳播制高點。新聞輿論工作，在一定程度上是做人的思想引導工作。因此，正如習近平總書記強調的那樣，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。移動互聯網已經成為信息傳播主渠道。隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，移動媒體將進入加速發展新階段。要堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業化、社會化的互聯網平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”作為新聞輿論戰線和黨的新聞輿論工作者，我們必須清醒清楚地洞悉，新時代新形勢下，新聞輿論引導工作的新空間已經轉移到網絡空間，信息傳播的主渠道已經轉移為移動互聯網。那么，毫無疑問，網絡空間和移動互聯網就是我們以融合發展為抓手，必須牢牢占據的傳播制高點。這或許就是我們不遺余力、一以貫之推動媒體融合的初衷和必須實現的目標。（沈國冰）
