從安豐塘畔走出的全國知名旅游學(xué)者卞顯紅
“下鄉(xiāng)郎中”把脈鄉(xiāng)村旅游
一名從壽縣安豐塘畔走出的學(xué)子，深耕旅游20余載，鍥而不舍，憑著一份對專業(yè)的努力和堅守，成長為全國知名旅游規(guī)劃專家及全國知名旅游學(xué)者，他就是卞顯紅博士，現(xiàn)為浙江工商大學(xué)教授、杭州碧海云帆規(guī)劃設(shè)計集團董事長、杭州商學(xué)院旅游發(fā)展研究院院長。
在專業(yè)領(lǐng)域，卞顯紅已出版《長江三角洲城市旅游空間結(jié)構(gòu)形成機制》《江南憶·最憶水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游——江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)》《傳統(tǒng)村落保護與利用研究》等專著6部，發(fā)表旅游管理與旅游規(guī)劃類學(xué)術(shù)論文130多篇，其他各類論文200多篇，主持多項國家級、省部級及廳級研究項目及旅游規(guī)劃設(shè)計項目100多項，和團隊為全國多地政府、街道辦事處、村委會等提供決策咨詢服務(wù)300多次。
鄉(xiāng)村旅游是卞顯紅研究的長項，此前曾主持《淮南市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》。今年初在家鄉(xiāng)壽縣，卞顯紅又完成了《“時苗留犢”“碧水金沙”“長壽福地”“淠河原鄉(xiāng)”——壽縣張李鄉(xiāng)考察》，目前他和他的團隊正對此進行旅游規(guī)劃設(shè)計，不久將形成規(guī)劃方案。
踏足旅游 野蠻成長
上世紀70年代中，卞顯紅出生于安豐塘畔。在農(nóng)村讀完小學(xué)和初中，他進入安豐中學(xué)上高中，之后進入上海旅游高等專科學(xué)校學(xué)習(xí)酒店管理專業(yè)，自此與旅游結(jié)緣。1997年畢業(yè)后，卞顯紅進入上海日月島度假村從事旅游接待與服務(wù)工作，并在這里刻苦學(xué)習(xí)文化知識準備進一步深造。1999年，卞顯紅考入南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院學(xué)習(xí)旅游管理與旅游規(guī)劃，在2002年取得碩士學(xué)位被聘到江南大學(xué)任教，期間又到南京師范大學(xué)獲得博士學(xué)位，在江南大學(xué)破格晉升為副教授，2009年調(diào)入浙江工商大學(xué)從教，2011年晉升為教授，不久成為碩士生導(dǎo)師，落戶于西子湖畔。2014年迄今，卞顯紅創(chuàng)辦了杭州碧海云帆規(guī)劃設(shè)計集團，至今仍在浙江工商大學(xué)任教。
縱觀卞顯紅的專業(yè)生涯，歸結(jié)起來就是不懈奮斗史、野蠻成長史，這與他旺盛的精力和對專業(yè)的執(zhí)著密不可分，也正是這些特質(zhì)，鳳凰涅槃，成就了他人生的精彩。
卞顯紅主要研究方向為旅游規(guī)劃、歷史文化名鎮(zhèn)（街區(qū)）保護與旅游開發(fā)、長江三角洲區(qū)域旅游發(fā)展、城市旅游空間結(jié)構(gòu)及其空間規(guī)劃布局、城鄉(xiāng)居民旅游消費及影響等，其中關(guān)于長江三角洲旅游研究成果獲得國家人文社會科學(xué)研究類最高獎項1項。
卞顯紅先后主持了多項國家級、省部級及廳級研究項目。其中，主持完成國家社會科學(xué)基金項目：《長江三角洲城市旅游空間一體化分析及其聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略研究》；主持國家教育部人文社會科學(xué)基金項目：《長江三角洲農(nóng)村居民旅游目的地選擇行為分析及出游力提升戰(zhàn)略研究》；主持完成國家“985”二期工程哲學(xué)社會科學(xué)創(chuàng)新基地——上海交通大學(xué)中國都市圈發(fā)展與管理研究中心（RCMRC）資助項目：《長江三角洲城市旅游空間結(jié)構(gòu)形成機制研究》；主持杭州市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題：《杭州城市軌道交通發(fā)展對城市旅游核心區(qū)與邊緣區(qū)協(xié)同發(fā)展影響研究》；主持浙江省教育廳科研項目：《江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展經(jīng)驗思考及可持續(xù)發(fā)展研究》。
鄉(xiāng)村旅游 方興未艾
本著“專業(yè)報國，知識報國，回報社會，造福鄉(xiāng)民”的服務(wù)理念，卞顯紅到訪過近3000個鄉(xiāng)村旅游地，對鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)有著深入的研究。他經(jīng)常自稱為“鄉(xiāng)下郎中”“下鄉(xiāng)郎中”，他說：“真正的鄉(xiāng)村旅游是不可能虧損的。”
卞顯紅介紹，隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多創(chuàng)新概念，如：田園綜合體、鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村研學(xué)旅游家庭農(nóng)場、鄉(xiāng)村休閑度假旅游綜合體等。許多鄉(xiāng)村也跟隨潮流，效仿烏鎮(zhèn)、袁家村的成功，紛紛發(fā)展起旅游，“富美鄉(xiāng)村”成為鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的愿景。但結(jié)果往往是資源被浪費、資本收不回、發(fā)展效益不理想，面對這樣的現(xiàn)狀該如何改變？
卞顯紅認為，鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)僅僅是振興鄉(xiāng)村的一個發(fā)展方向，其真正目的應(yīng)該是改善鄉(xiāng)村的居住環(huán)境，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。試想，如果一個鄉(xiāng)村整日雞飛狗跳、道路泥濘、灰塵滿屋，這樣的居住環(huán)境是無法真正吸引游客的。而鄉(xiāng)村發(fā)展旅游，旅游的專業(yè)標準會對鄉(xiāng)村起到規(guī)范作用，當(dāng)環(huán)境得到改善，喜愛田園風(fēng)光的游客自然而然就來了，各種吃住行游購娛的旅游消費也會隨之帶動村民經(jīng)濟發(fā)展。
這需要分辨“真、偽”鄉(xiāng)村旅游。以中國的民宿為例，真正的民宿應(yīng)該是當(dāng)?shù)鼐用竦姆孔佑虚e置，用來給來訪、游玩的客人住宿。如今的民宿卻是重新建造一座設(shè)計美觀的房子，用標準化的酒店管理模式去運營，這只能稱之為具有民宿特色的精品酒店。
鄉(xiāng)村旅游也是一樣的道理，如果是以資本為主導(dǎo)占用村民原有的自然環(huán)境，改造為旅游景點，以景區(qū)化的方式運營，這便是“偽鄉(xiāng)村旅游”。真正的鄉(xiāng)村旅游，是在村民正常農(nóng)耕生活的基礎(chǔ)上，游客來體驗日出而作、日落而息的田園生活，這樣的模式一方面不需要投入大量資本去建設(shè)、管理運營，也不會產(chǎn)生土地資產(chǎn)糾紛問題，另一方面也保留了鄉(xiāng)村生活的本真，這也是游客真正下鄉(xiāng)旅游的意義。
卞顯紅強調(diào)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展任重而道遠。作鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃，設(shè)計者要具有濃厚的鄉(xiāng)土情懷，深刻理解到鄉(xiāng)村的精髓，秉承“治病救人”的郎中職責(zé)，切實解決鄉(xiāng)村發(fā)展中的問題，切忌“謀財害命”。
扶貧圓夢 回報家鄉(xiāng)
今年1月間，受淮南市壽縣張李鄉(xiāng)邀請，卞顯紅率團隊來到張李鄉(xiāng)開展旅游扶貧和旅游規(guī)劃設(shè)計指導(dǎo)工作。卞顯紅考察后感慨，張李鄉(xiāng)除了旅游資源等級可達到五級最高等級的“時苗留犢”文化旅游資源外，還有如此美麗的淠河百里黃金大沙灘，達到五級旅游資源等級是沒有問題的。
卞顯紅說，“時苗留犢”在我國廉政文化中獨樹一幟，在為官一任造福一方佳話中廣為流傳。在張李鄉(xiāng)時寺村時氏族人聚居地，當(dāng)時時苗紀念館正在興建，如今也已落成，在此接受“時苗留犢”廉政教育，也讓自己的心靈受到一次洗禮。來這里扶貧，為家鄉(xiāng)老百姓做些實事，是很光彩的事業(yè)，也是義不容辭的擔(dān)當(dāng)。
卞顯紅認為，“時苗留犢”家喻戶曉，在旅游資源利用中，通過構(gòu)建時苗廉政文化館、中國古代廉政博物館、廉政教育科普館、廉政教育大禮堂、時苗廉政文化廣場、時苗廉政文化長廊、時苗廉政文化特色街區(qū)、時苗廉政文化系列劇目（黃梅戲、京劇、話劇等）、時苗留犢影視劇、中國時苗廉政文化微電影大賽、中國時苗廉政文化論壇及永久會址、淠河百里金沙旅游區(qū)等時苗廉政文化和淠河生態(tài)文化旅游，配套時苗廉政文化主題客棧、時苗廉政文化餐廳、鄉(xiāng)村民宿、游客中心、停車場等旅游接待和公共服務(wù)設(shè)施，積極發(fā)展“時苗廉政文化旅游”“時苗廉政研學(xué)旅游”，打造以“時苗廉政文化”“時苗廉政教育研學(xué)”為主題的中國廉政研學(xué)教育基地、時苗廉政文化特色小鎮(zhèn)，把壽縣張李鄉(xiāng)打造為集廉政文化研學(xué)、廉政教育培訓(xùn)、文化休閑度假、鄉(xiāng)村生態(tài)觀光、特色種植采摘、百里淠河黃金沙灘為一體的鄉(xiāng)村特色廉政文化旅游目的地。
卞顯紅表示，有國家文旅融合、鄉(xiāng)村振興大時代背景，任何困難都擋不住時代的大潮流，“中國時苗廉政文化旅游和研學(xué)旅游目的地”“淠河原生態(tài)碧水金沙休閑度假旅游目的地”之夢定會實現(xiàn)！“目前已高質(zhì)量編制完成《中國“時苗留犢”廉政文化生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃（2019-2030）》，下一階段會在各級協(xié)調(diào)溝通和招商運營方面全程指導(dǎo)，為老百姓做實事，為人民謀福祉，為中國旅游扶貧做出貢獻！”
圖一：浙江省溫州市泰順縣音樂博覽園鳥瞰圖。
圖一：卞顯紅近期在福建省龍巖市上杭縣古田會議會址考察。（記者 張雪峰 編輯 湯寧）
