近年來(lái)，酸奶、飲料、零售、餐飲等行業(yè)涌現(xiàn)不少新品牌，它們以原料有機(jī)、產(chǎn)品高端等為賣點(diǎn)，通過(guò)短視頻、直播等方式，迅速擴(kuò)大知名度，受到眾多消費(fèi)者青睞。
不過(guò)，一些品牌過(guò)度依賴營(yíng)銷，忽略了產(chǎn)品質(zhì)量；有的商家在產(chǎn)品創(chuàng)新中一味追求獨(dú)特性、新穎性，脫離了消費(fèi)者真實(shí)需求；還有一些產(chǎn)品因過(guò)高的售價(jià)，被貼上“價(jià)格刺客”的標(biāo)簽……
網(wǎng)紅產(chǎn)品要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅，需在多個(gè)層面發(fā)力，練好內(nèi)功。
做優(yōu)品質(zhì)是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基石。品質(zhì)優(yōu)良與否決定了消費(fèi)者是否愿意持續(xù)買單。當(dāng)產(chǎn)品無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)安全健康、產(chǎn)品質(zhì)量的核心需求，網(wǎng)紅營(yíng)銷就會(huì)失靈。因此，要通過(guò)不斷提升質(zhì)量贏得消費(fèi)者信任，為品牌創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
優(yōu)化服務(wù)是贏得口碑的保證。借助社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，消費(fèi)者的喜好能夠迅速傳播，好的用戶體驗(yàn)可轉(zhuǎn)化為口碑效應(yīng)，吸引更多消費(fèi)者，不斷強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)成為網(wǎng)紅產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅的關(guān)鍵一招。只有深入了解消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，才能助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗。
創(chuàng)新引領(lǐng)是保持活力的關(guān)鍵。快速更新迭代的市場(chǎng)環(huán)境下，堅(jiān)持創(chuàng)新才能更好滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。網(wǎng)紅產(chǎn)品要厚植創(chuàng)新基因，在技術(shù)升級(jí)、品類拓展、包裝優(yōu)化、跨界合作、營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變等方面進(jìn)行積極探索，不斷推陳出新，為網(wǎng)紅產(chǎn)品破解長(zhǎng)紅難題添動(dòng)力、增動(dòng)能。(耿丹丹)
