1月25日，中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話。2019年新春伊始，2019年度中央政治局首次集體學(xué)習(xí)會(huì)，把“課堂”放在人民日?qǐng)?bào)社，“課目”確定為全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展，意義非比尋常，指向非同一般。
對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ髡吆忘h媒而言，我們要深入學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展重要論述，把握媒體融合先機(jī)，下好媒體融合先手棋，不遺余力推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。
全媒體——全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體
“全媒體”概念的出現(xiàn)已經(jīng)有好幾年了。“全媒體”概念的出現(xiàn)，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，基于網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的崛起，基于媒體融合。那么，什么是“全媒體”呢？“全媒體”概念的內(nèi)涵是什么？對(duì)此，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中作出了科學(xué)論述，就是“四全”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這是一個(gè)全新的提法，對(duì)“全媒體”（“全媒體時(shí)代”）給出了精辟而權(quán)威的界定。
全程媒體。其含義是，一個(gè)事件從發(fā)生到結(jié)束，無(wú)時(shí)無(wú)刻不處在傳播的鏈條中，或者說(shuō)隨時(shí)都可以變成一個(gè)公眾信息，以前還可以“捂”，現(xiàn)在根本“藏”不住、“掖”不住。新聞信息和新聞?shì)浾摰膫鞑ヌ幱陂_放狀態(tài)，事件發(fā)生到終結(jié)的全過(guò)程，新聞?shì)浾摵托畔⒍荚谌虃鞑ィ酥^之“全程媒體”。
全息媒體。其含義是，輿論傳播的呈現(xiàn)形式不再單一、直線傳播，而是更加多元，圖文、視頻、游戲、AR等等，給用戶的閱讀體驗(yàn)也是各取所需，新聞的呈現(xiàn)更為立體多樣多式。同時(shí)，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的推動(dòng)下，萬(wàn)物皆媒的時(shí)代到來(lái)。新聞?shì)浾撔畔鞑サ亩嘣⒍鄻印⒘Ⅲw，此謂之“全息媒體”。
全員媒體。其含義是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在手機(jī)普及時(shí)代，在移動(dòng)傳播成為最受歡迎的傳播模式的情境下，人人都有麥克風(fēng)，人人都能參與社會(huì)輿論的表達(dá)，一部手機(jī)就可以建構(gòu)為一個(gè)傳播平臺(tái)。新聞?shì)浾搨鞑ゲ辉俦粔艛啵巳丝梢詤⑴c，全員都能參與，此謂之“全員媒體”。
全效媒體。其含義是，媒體越來(lái)越分眾化，受眾分化越來(lái)越清晰。同樣，對(duì)媒體傳播效果的考量，也具有非常清晰的量化指標(biāo)。比如，過(guò)去，新聞?shì)浾搨鞑サ男Ч谟冢コ隽恕l(fā)行了、刊出了，就達(dá)到傳播目的了。至于誰(shuí)看了媒體的報(bào)道，反響怎樣，效果如何，不得而知。這種形式，謂之“非全效傳播”。但是，現(xiàn)在不同了。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，清晰地知道誰(shuí)是你的受眾，比如微信公號(hào)的閱讀量、直播的閱讀量，都有非常清晰的數(shù)字量化反映。新聞傳播更有效果、效率、時(shí)效，此謂之“全效媒體”。
“全媒體”（“全媒體時(shí)代”）概念的界定，絕不是一個(gè)學(xué)術(shù)范疇話題，而是涉及媒體融合發(fā)展內(nèi)涵和外延的關(guān)鍵話題。由此，我們推進(jìn)融媒體建設(shè)，倡導(dǎo)和積極構(gòu)建“全媒體”，就有了方向和指向。融媒體怎么建？全媒體記者是什么？已經(jīng)非常清晰。對(duì)于新聞?shì)浾搼?zhàn)線而言，需要做的就是不遺余力地推進(jìn)融媒體發(fā)展，向“全媒體”邁進(jìn)。
黨網(wǎng)——黨媒大家庭的新成員：黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)
全新的提法，不止“全媒體”（“全媒體時(shí)代”）。中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記發(fā)表的重要講話中，還有另外一個(gè)全新的提法：黨網(wǎng)。這是迄今為止，作為核心和領(lǐng)袖，習(xí)近平總書記第一次旗幟鮮明地提出黨網(wǎng)概念。
黨網(wǎng)的提出，標(biāo)定了黨媒從此有了新成員。黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)，這是黨媒傳統(tǒng)的種類范疇，也是為干部群眾和廣大受眾熟知的黨媒種類。長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)作為黨和人民的喉舌，作為黨執(zhí)政的輿論工具，在宣傳黨的主張，傳遞黨的聲音，密切黨群、干群關(guān)系，推進(jìn)社情民意通達(dá)，化解社會(huì)矛盾，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和改革開放，發(fā)揮了積極而重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)時(shí)而生。各級(jí)黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)應(yīng)時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，開辦了自己的新聞網(wǎng)。以黨報(bào)為例，各級(jí)黨報(bào)開辦隸屬于自己的新聞網(wǎng)，把刊發(fā)在黨報(bào)上的新聞稿件同步上傳到新聞網(wǎng)上，形成了二次傳播，極大地提高了黨報(bào)傳播力。同時(shí)，以新聞網(wǎng)為基，讓黨報(bào)的數(shù)字版上線，使不能及時(shí)閱讀到紙質(zhì)版黨報(bào)的讀者，通過(guò)上網(wǎng)能夠閱讀到電子版（數(shù)字報(bào)），極大地延伸和拓展了黨報(bào)讀者群。一些黨報(bào)旗下的新聞網(wǎng)，還設(shè)置了信息資訊和服務(wù)類板塊，開通了互動(dòng)性論壇。應(yīng)該講，新聞網(wǎng)成為黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)新聞傳播的延伸，極大地提升了傳播力。但是，也不可否認(rèn)，長(zhǎng)期以來(lái)，各級(jí)黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)開辦的新聞網(wǎng)，尚且難以得到身份認(rèn)同，這在一定程度上阻礙了黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)新聞網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)于壯大主流輿論、引導(dǎo)社會(huì)輿論極為不利。這一次，習(xí)近平總書記對(duì)黨網(wǎng)概念的提出，標(biāo)定了黨網(wǎng)的身份。黨網(wǎng)從此將和黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)一起，成為黨媒大家庭的一員。
黨網(wǎng)的提出，標(biāo)定了黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)旗下新聞網(wǎng)從此有了屬性標(biāo)簽。名不正，言難順。屬性沒有得到明確定性，對(duì)于各級(jí)黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)開辦的新聞網(wǎng)來(lái)說(shuō)，沒有歸屬感，缺乏安全感。在一定程度上束縛了手腳，難以施展身手。習(xí)近平總書記這次對(duì)黨網(wǎng)概念的提出，為各級(jí)黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)開辦的新聞網(wǎng)，標(biāo)定了無(wú)可置疑的身份，那就是黨媒的屬性。各級(jí)黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)開辦的新聞網(wǎng)，就是黨網(wǎng)，就是黨媒。
黨網(wǎng)的提出，標(biāo)定了媒體融合從此打開新空間。媒體融合，既是媒體種類的融合，也是媒體載體的融合，更是傳播理念、方式、內(nèi)容的融合。媒體融合發(fā)展，不僅僅是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的互相融合，更是傳播理念、思路、手段的互相融合。正如習(xí)近平總書記指出的那樣，媒體融合通過(guò)理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。由此可見，黨網(wǎng)的提出和確立，必將為媒體融合打開更為廣闊的空間，為媒體融合開辟出新的境界。
習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。這既是為黨媒（黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)）融合發(fā)展定方向，也是為黨媒融合發(fā)展定職責(zé)使命。概括起來(lái)，那就是在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)輿情紛繁復(fù)雜和互聯(lián)網(wǎng)情境之下，黨媒要通過(guò)融合發(fā)展，牢牢掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)而承擔(dān)好引領(lǐng)社會(huì)思潮、引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)使命。
一個(gè)傳統(tǒng)媒體和新興媒體共存互融的態(tài)勢(shì)，一個(gè)黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)攜手并肩、互相促進(jìn)的格局，一個(gè)“你就是我、我就是你”的媒體大融合時(shí)代，已經(jīng)抵臨。(沈國(guó)冰)
